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2011-2015年中国打印耗材行业发展动态分析(原创
来源:http://www.bbtuw.com 责任编辑:ag8亚游 更新日期:2018-11-17 20:10

  目前,打印机已成为办公自动化的主要设备,其附属产品——打印耗材也日益走入IT舞台的中心地带。随着激光打印机日益盛行,特别是数码照片打印机方兴未艾的今天,打印机耗材也受到了消费者的广泛关注。随着信息化产业的快速发展和打印技术的日臻完善,中国的打复印业正以每年超过30%的增长率高速发展,巨大的市场需求引起了国内外打印机和耗材厂商的高度关注与大量投入,打印机及其相关产业必将成为我国二十一世纪最具发展潜力的行业之一。中国打印机保有量的逐年攀升和价格的不断下降,耗材市场容量正快速膨胀。

  在打印耗材行业飞速发展的今天,硒鼓、碳粉逐渐成为业界最热门的关键词,在耗材市场占有着独特的地位,它作为当前和未来打印耗材市场的主流消耗必需品,其品质、价格和发展前景直接关乎着消费用户(以及渠道商)的切身利益,耗材市场群雄并起,出现了一批生龙活虎的新锐品牌,给徘徊不前的国产品的发展带来了新期望。“超越”正是这样一个年轻而富有活力的品牌。深圳通四海科技有限公司(中国硒鼓网)进入硒鼓产品领域,推出“超越”品牌硒鼓,超越牌激光打印机系列硒鼓是深圳市通四海科技有限公司自有品牌,在贵阳市高新技术园区设有工厂,产品质量已通过ISO9000\14000的认证.可与原装硒鼓相比美。

  对产品品质的追求非常专注、专业,公司一贯追求高品质、追求价值竞争,而非简单的价格竞争。在产品的性能匹配上已经达到国内领先水平,公司在市场上比拼的对象是原装品牌和假冒伪劣品。同时,超越赋予产品以合理的市场价格,保证了渠道商的长远利润,也给消费用户真正节约了耗材成本。

  “品牌制胜”是通用品牌市场发展的必由之路,而通用品牌的建设远未成型。因此进入者众多,真品牌却非常缺失,特别是细分品类品牌还有非常多的市场空间。尽管原装品占据主流,但对于市场发展而言,超越以“大品牌”的发展思路来经营市场,完全符合未来市场的品牌消费趋势。同时,国产品牌在硒鼓专业化生产和专注度方面并不亚于原装品牌,国产品专业化的生产、性价比优势、本土化的市场实战才是适应中国市场最佳的竞争武器,也是吸引消费眼球的最好方法。做为办公用户的公司,为公司的激光打印机选择容量大、可打印量多、价格便宜的硒鼓,从而降低了单张打印成本同时减少了废旧硒鼓的产生数量,可谓一举多得。超越立志做中国最好的硒鼓,专攻硒鼓(碳粉)产品,有精力聚集资源把硒鼓产品质量做到最好。同时,提供给渠道商一种新的、可以10年至20年期甚至更长久的经营赢利模式和企业发展计划,专注为消费用户提供优质性价比的产品,不断改变消费市场对国产品牌的陈旧观念——这就是超越品牌的价值所在。

  全球最大的通用耗材生产制造商之一、国内通用耗材领军企业——天威飞马打印耗材有限公司发布消息:公司正式通过QC080000(IECQHSPM)认证,成为中国通用耗材行业领取全球环保标准“通行证”的第一家。

  从1996年第一家通过ISO9000体系认证、2000年第一家通过ISO14001体系认证,到如今第一家通过QC080000管理体系认证——作为亚洲和国内通用耗材业的龙头企业,天威以始终居先的体系管理实施与认证工作,积极推动并引领着整个行业健康、稳健地发展。

  QC080000是全球公认的有害物质减免、控制的过程管理体系标准,是对ISO9001:2000质量管理体系标准的补充。它由国际电工委员会(IEC)发布、实施,强化了国际标准化组织(ISO)的管理原则,要求通过有效地融合科学的管理,实现有害物质(欧盟WEEE指令和RoHS指令、或其它适用标准或法规中列明的物质)减免的产品和生产过程。

  此次通过认证,标志着天威整体生产过程及生产成品实现有害物质减免、控制,能够达到QC080000的规范要求,不仅提升了天威产品全球市场竞争力和美誉度,而且为全球用户提供了更为可信的产品品质佐证,大大降低消费者使用风险,增强了他们对中国耗材产品的信任和信心。

  通用耗材行业是应人类环保意识而生的环保产业,是符合世界发展潮流和环境管理要求的‘循环经济’产业。作为环保意识的受益者,更应倡导和实践绿色工业,重视环境保护和管理。天威20年发展,始终以环保为己任,不仅严格按照国际ISO14001标准进行环境体系管理,荣获广东省首届清洁生产企业单位称号,而且自觉遵循优先选择再生产品作原料的原则,包装材料也由再生纸张制成,并在中国内陆及香港推行“墨水加油站”及“绿领(墨盒环保回收)行动”等环保行动。

  环境保护已成为可持续性发展的全球化话语。天威将不断探索国际先进的环境管理要求,与世界环境管理潮流保持一致。

  同时也希望更多中国耗材企业能有前瞻性的眼光,重视企业生产对环境的影响,积极进行环境管理和保护。我们今天所积累获得的环保话语权,会在未来有效转化为中国耗材企业在全球市场的话语权。

  国内打印机耗材市场长期以来的格局是洋品牌价格居高不下、“马路游击队”四处出击。然而随着国产耗材行业的不断崛起,这一市场的格局正在发生变化。同时业内人士认为,应借助我国循环经济促进法实施一周年的良好契机,进一步树立行业标准,加强可循环耗材产品的普及应用,推动打印机耗材产业向着有利于环境保护,有利于维护消费者利益的方向加快发展。

  如果用百度搜索一下回收硒鼓墨盒,会得到数十万个搜索结果,这些结果绝大多数指向“马路游击队”。

  这一结果折射了国内打印机耗材市场长期以来的状况。以激光打印机中至关重要的硒鼓为例,当前国内硒鼓市场的突出现象,一是国际原厂品牌处于垄断地位,二是大量假冒伪劣产品横行,三是用户对空硒鼓灌粉再使用,这种情况是成品总量的4倍左右。

  据相关统计,目前我国各类激光打印机约有1800万台,每年约需硒鼓7200万支次。国际品牌产品依靠技术垄断和“低价卖打印机,高价卖硒鼓”的赢利模式,形成了较高价格。而高价格催生了大量非法假冒伪劣产品及畸形灌粉模式。假冒伪劣产品往往冒充正品出售,攫取暴利。

  与此同时,有业内人士认为,我国硒鼓等打印机耗材的回收再利用率仅为1%。回收难除了国内尚无完善的回收体系外,假冒伪劣产品存在的巨额利润空间,使用毕硒鼓成为不法商贩制假造劣的原料,也客观上导致了正规渠道的回收难。

  从整体看,跨国打印机企业由于掌握众多核心技术和专利,因此近年来在价格方面始终拥有较强话语权。但近年来随着国产自主技术的提升,我国打印机耗材产业也在显示快速崛起势头。

  相关资料显示,广东珠三角地区的再生耗材,每年有约85%出口到欧美、东南亚、中东等地区,占据全球60%的再生耗材产量。同时,在全国崛起了一批以富美科技、汉光等为代表的拥有自主知识产权的国产耗材企业。

  发展国产耗材有利于打破国际品牌的市场垄断,振兴民族耗材产业,为民族耗材产业争取更多的话语权。此外,可以大幅度降低用户成本,有效节约资源,保护环境,为我国构建资源节约型、环境友好型社会作出重要贡献;第三,还可以扩大国产耗材的市场份额,有效地使混乱的耗材市场趋于合理和规范。

  近年来国产耗材企业有两个鲜明亮点,一是始终坚持自主创新,这是近年来国产耗材行业快速崛起的重要保证,二是在产品的环保和循环再利用方面有很好的发展。“面对这么大的市场,我们在未来的云计算时代,都会实现资源和信息的共享。中国应在打印机耗材方面有能力发展自己的东西,必须有这样的产业。”

  国产耗材产业的发展一直处于夹在中间的状态,国际品牌凭借雄厚的资金实力和打印机的核心技术不断地设置各种壁垒,而假冒伪劣和灌粉产品则把国产耗材产业拖入价格战。民族耗材产业的出路在于加大自身的自主创新力度,不断掌握耗材的核心技术,并在坚持产品高品质的基础上实现对传统耗材运营模式的革命性变革。

  在办公自动化普及的今天,在打印机越来越多地被应用于企业办公的同时,也拉动了另一个市场的快速发展,那就是打印耗材市场。目前市场上充斥着大量假冒伪劣产品,同时消费者对环保认识的误区,都让这个市场的未来充满了挑战。

  假耗材占据三成以上市场

  目前耗材市场鱼龙混杂,原装耗材、通用耗材、回收耗材、灌装耗材各种名词让人目不暇接,令消费者十分困惑。

  无论是在各大电子卖场外,还是旧货市场旁,那些蹲在路边或是马路天桥之上回收废旧墨盒、硒鼓的人群已成为一道特殊的风景线。这些被称为马路“游击队”的人,往往以数十元价格回收旧墨盒、硒鼓,灌入劣质墨水、墨粉,贴上名牌标签,再以数百元的原装价卖出。因为有暴利,他们底气十足地打出“高价回收”的旗号。

  据了解,目前各大品牌的原装耗材都十分昂贵,像惠普一款CB436A硒鼓报价都在400元左右,只能支持几千页的消耗打印,而其在市场上热销的P1505激光打印机也就1250元!正因为耗材产品的高附加值,所以市场上充斥着大量假冒伪劣产品,以次充好、以假乱真。这些假冒产品不但打印效果差,而且会对打印机造成硬件伤害,严重的甚至会使打印机报废、自燃。

  耗材分为原装和通用两大类,但现在的市场却是三分天下,多出来的一家,是假冒伪劣耗材。目前市场上原装、假冒、通用耗材的三者比例大致为5∶3∶2。各大品牌原装耗材占五成左右;通用耗材占将近两成;三成以上的市场份额,都被假冒伪劣产品所占据。

  这些二手翻新商从消费者手中回收废旧墨盒后,对墨盒进行简单的翻新后,马上按照低于正品的价格投入市场,整个翻新包括更换包装、擦洗墨盒、加墨、做标记……过程仅需要10分钟!

  同样也有数据显示,89%以上的假冒硒鼓来自回收的废旧耗材,制假商贩将街头回收的废旧耗材进行简单的清洗之后,手工灌入低廉的碳粉或墨水,再将灌装好的耗材进行简单的热封,并用假冒的惠普耗材包装替换原有磨损的正品包装,最后在外包装盒上手工粘贴假冒防伪标签,卖给非厂商认证的耗材经销商,以低廉的成本获取暴利。

  近年来,由于爱普生、惠普等跨国公司产品的结构性调整,打印机制造业纷纷向中国转移,中国打印机成为生产大国、出口大国,全球每6台激光机中就有一台在中国制造,每3台针打机中有2台在中国制造,全球每7台喷墨机中就有2台在中国制造,近两年中国市场上95%的色带、90%的宽格式喷墨机用介质与墨水已经实现了本地化。

  而随着耗材生产、使用量的增大,耗材对环境的污染问题就越发凸显出来。据调查发现,目前耗材的消耗量正以每年50%以上的速度增长。这样让绿色打印概念逐渐浮出水面。

  有关环保专家表示,中国提倡绿色打印,目前面临三个拦路虎。其一:尚未走出认识的误区,有人把“循环再造”与“以旧换新”相提并论,有人把“循环再造”与“假冒伪劣”产品相提并论,有人把“循环再造”与“侵犯知识产权”相提并论;其二:尚未建立循环再造的国家标准和行业标准。国际标准化组织即将推出《办公设备包括再利用零部件的质量与性能要求》国际标准。像德国就推出DIN33870再生激光鼓盒组件国家标准和DIN33871再生喷墨盒国家标准。而中国尚无再生利用的产品标准;其三:工信部即将出台《电子信息产品污染防治管理办法》。国家尚未出台强制性的打印机耗材回收利用法规,致使环保型耗材生产“无章可循”,市场“无法可依”。

  许多人对耗材回收知识存在着很多误区。爱普生经常有用户会通过热线询问耗材回收,是否就是简单地拿回去重新注墨水,或是公司的回收跟那些路边小摊的耗材回收到底有何区别。

  据了解,近年来,全球环保型的(即再制造)喷墨盒及激光鼓粉盒组件年收入比OEM增长更快,从2003年约70亿美元增长到2007年的110亿美元,年复合增长率达12%,原装OEM增长率为4%,环保型产品的增速是任何行业里闻所未闻的。世界耗材的趋势,正影响中国耗材业的走向,环保型产品正成为市场的主流。

  现今的耗材市场,假冒耗材虽然注定不可能成为市场主流,但在目前市场竞争激烈、不规范的情况下,引发的日益严重的环境问题也正引起生产制造商的注意。

  迫于全球反污染标准日趋严厉的压力、环保诉讼的威胁和企业责任意识的提高,越来越多的技术公司已开始忙于给自己的运营和产品贴上“绿色”标签,把环保当成营销宣传手段,以期获得环保方面的认可。

  但也有一些跨国公司做得更为主动和长远。像爱普生(中国)有限公司日前就在国内推出了首条专门用于环保回收的“绿色热线”。产品及耗材回收热线的开通,是爱普生整个绿色环保回收体系的一个重要组成部分。爱普生的环保回收同时面向个人用户与企业用户,但这两部分用户在回收流程、回收需求等方面都有着较大的差异。而且在不同的地区,还存在着客观原因造成的回收程序上的区别。免费回收热线的开通,能很有效地帮助用户、尤其是第一次参与耗材回收的用户迅速弄清最适合自己情况的回收地点、方式、流程与其他相关事项,既为有志于环保的用户提供了便利,又大大提升了回收的效率。

  有关专家表示,中国是世界最大的耗材市场。电子耗材引发的污染问题也被日益关注。许多消费者简单地把耗材买卖等同于环保行为,殊不知真要达到环保的初衷,耗材回收只是第一步。而对于企业来讲,环保治理并非是一个直线型行为,而是一个循环型行为。因此只有消费者、企业、政府一起都重视起来,假冒和环保等相关问题才能够真正被解决。

  所谓原装耗材,就是由打印机生产厂家直接生产的耗材,由于打印机的核心技术掌握在少数几个厂家中,在打印机的厂商中比较知名的有日本的EPSON(爱普生)、CANON(佳能),美国的HP(惠普)、LEXMARK(利盟),国内的LENOVE(联想,核心技术来自LEXMARK)。这些打印机厂家生产的耗材被称为原装耗材,原装耗材与打印机完全兼容,打印色彩完美,但价格普遍较高。

  通用耗材,指的是由专业打印耗材生产厂家根据所掌握的技术,生产出来适用于对应打印机型号的耗材,这些耗材厂家目前还不具备生产打印机的能力,但某些通用耗材的厂商对耗材的研发能力已经非常强,已经达到国际水平,其产品的兼容效果甚至可以与原装相媲美,而且有些厂家还推出了属于自己的专利耗材产品。

  回收耗材、灌装耗材等都属于假冒耗材。假冒耗材一般为以下几种:国产货;假外包装、假耗材;真外包装、假耗材;假外包装、真耗材;无外包装的真耗材;无外包装的假耗材。

  严谨、科学的研究方法才能确保研究报告的准确性和质量。《2011-2016年中国打印耗材行业投资分析及发展预测报告》主要采用的研究方法有:1)普查:我们对打印耗材行业中近百家从业者进行了面访或电话访问,获得最佳一手数据。 2)跟踪研究:为确保实时掌握打印耗材行业动态,我们在此打印耗材行业建立了跟踪研究机制,每个月都通过访问获得打印耗材行业的发展动态。3)政府机构数据:我们查询了打印耗材行业的重点企业的工商档案、统计局档案、海关进出口数据等等,获得较为权威的信息。4)SOWT分析:应用SWOT分析、波特五力分析等方法,我们分析了打印耗材行业及企业的竞争优劣势以及潜在的威胁及发展机会。5)科学预测:我们采用回归分析、时间序列分析、因子分析、组合分析等方法对打印耗材的发展趋势做出了全的预测。

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